首先认识海报.

　　海报设计是视觉传达的表现形式之一,通

　　过版面的构成在第一时间内将人们的目光

　　吸引,并获得瞬间的刺激,这要求设计者

　　要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完

　　美的结合,以恰当的形式向人们展示出宣

　　传信息.,同广告一样,

　　它具有向群众介绍某一物体、事件的特性

　　,所以又是一种广告.海报是极为常见的

　　一种招贴形式,其语言要求简明扼要,形

　　式要做到新颖美观.具有广告宣传性和商业性等特点.海报是人们极为常见的一种招贴形式,多

　　用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动.

　　海报中通常要写清楚活动的性质,活动的

　　主办单位、时间、地点等内容.海报的语言

　　要求简明扼要,形式要做到新颖美观.设计技巧

　　构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧

　　需要借鉴掌握以外,还需考虑几种对比关

　　系.如构图技巧的粗细对比,构图技巧的

　　远近对比,构图技巧的疏密对比,构图技

　　巧的静动对比,构图技巧的中西对比.构

　　图技巧的古今对比等.

　　（1）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对

　　比,是指在构图的过程中所使用的色彩以

　　及由色彩组成图案而形成的一种风格而言

　　,在书画作品中我们知道有工笔和写意之

　　说,或工笔与写意同出现在一个画面上（

　　如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一

　　般）,这种风格在包装构图中是一些包装

　　时常利用的表现手法.对于这种粗细对比

　　有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是

　　中心图案与背景图案的对比；有的是一连

　　粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若

　　游丝；有些以狂草的书法取代图案,这在

　　一些酒类和食品类包装中都能随时随地见

　　到.如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是

　　这样的.

　　（2）构图技巧的远近对比,在国画山水

　　的构图中进究近景中景远景,而在包装图

　　安的设计中,以同样的原理,也应分别为

　　近中远几种画面的构图层次.所谓近,就

　　是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫

　　第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包

　　装图案中要表达的最重要的内容,如双汇

　　最早使用过的方便面包装,第一闯进人们

　　视线中的是空白背景中的双汇商标和深红

　　色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇

　　二字（即近景）,依次才是小一点的“红烧

　　牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线

　　,也叫中景）,再次是表述包装内容物的

　　产品照片（也叫第三视线,界于中景）再

　　再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语

　　,性能说明,企业标志等,这种明显的层

　　次感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们

　　审视一个静物画面习惯中从上至下,从右

　　至左的同时依次凸显出了其中最要表达的

　　主题部分.作为设计人在创作画面之始,

　　就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一

　　个众星托月,鹤立鸡群的氛围.从而使我

　　装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营

　　者的视线拉过来.

　　（3）构图技巧的疏密对比：说起构图技

　　巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比

　　很相似,也和国画中的飞白很相同,即图

　　案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不

　　宜都集中或都扩散.体现一种疏密协调,

　　节奏分明,有张有弛,显示空灵.同时也

　　不失主题突出.笔者见到不少包装图案的

　　设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,

　　从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色

　　表现,让人感到压仰和透不过气来,这样

　　不仅起不到美化产品,促进销售的目的,

　　反而不让人产生厌倦而缺少食欲.这就是

　　没把握住疏密对比造成的.

　　（4）构图技巧中的静动对比：在一种图

　　案中,我们往往会发现这种现象,也就是

　　在一种包装主题名称处的背景或周边表现

　　出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则

　　是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带

　　形的英文或图案等等,无不都是表现出一

　　种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重

　　而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和

　　动的对比.这种对比,避免了都支的花哨

　　和太静的死板.所以视觉效果就感到舒服

　　.符合人们的正常审美心理.

　　（5）构图技巧中的中西对比,这种对比

　　往往在一外包装设计的画面中利用西洋画

　　的卡通手法和中国传统手法的结合或中国

　　汉学艺术和英文的结合.以及画面上直接

　　以写实的手法把西方人的照片或某个画面

　　突出表现在包装图案上,这种表现形式,

　　也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品

　　上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常

　　常出现.

　　（6）构图技巧的今对比：既有洋为中用

　　就有古为今用,特别是人们为了体现一种

　　文化品位,表现在包装设计构图上常常把

　　古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在

　　当前的包装上,这在酒的包装上体现的最

　　为明显示.如：红楼梦十二金钗仕女图的

　　酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑

　　老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘

　　内涵的.另外,还有一些化妆品及生活用

　　品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典

　　文化中寻找嫁接手法的.这样能给人一种

　　古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的

　　慰籍.