广告的构成的要素可分为文字与图形两大类.其中

　　图形主要有抽象的图形、符号,具象的图象、图片；文字则

　　主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容.这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起,承担着相应

　　的职责.文字的作用主要体现在以下几个方面.

　　（一）说明、传递信息的作用

　　从文字诞生本身的意义来说,它是人类发展到仅靠语

　　言已无法满足保留、传递信息的需要时逐渐产生和发展

　　的.故文字存在的第一重要的作用就是明白、准确地说

　　明、传递、保留信息.在平面广告设计中,文字的作用首先

　　就是为了告之公众广告所要传达的信息.包括广告要表

　　达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息,如

　　单位名称、地址、联系方式等.当广告载体不同时,文字在

　　设计中所占据的比重也是大不相同.一般来说,报纸广

　　告、0O广告、海报、PQP广告中的文字信息含量较大,招贴

　　广告中所含的文字较少.（二）吸引、导向的作用

　　一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻、久久不忘.这时文字在其中的作用已不再只是为了让公

　　众记住一些很直白的信息,而是要使公众从简洁易记、琅

　　琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精

　　神等信息,去引导公众按照设计师的思路去思考、感受、并

　　最终达到吸引公众注意、引导公众知觉、行为的目的.这

　　是文字在其基本功能之上的一个延伸.是一个能体现设

　　计师匠心独运的地方.例如：孔府家酒的广告语是：孔府

　　家酒,让人想家.这句话展现出一种浓浓的家的氛围,一

　　种温馨的感觉,且读起来琅琅上口,易读易记.又如切思

　　·布鲁宁公司生产的彩色复印机的广告词是：谨防伪钞.

　　利用一句看似与产品无关的简单警句,来试图说明公司产

　　品的优秀品质,让人感到有趣,产生联想,牢记难忘,从而

　　使消费者产生对该产品的信任.