“贤者择善,善建者行”是中国建设银行广告主题词,取古语而寓今意,既是建行的自我激励,也是对争取客户的宣传.“贤者择善”即贤明才德的人选择善心善行,“善建者行”语中巧妙地运用了一语双关的两个字“建”与“行”,它勤奋构建的人会不断取得进步.结合起来,从广告的角度,该用语核心即为“选择建行投资财为明智之举”.

　　其中借用了古代老子的思想语言（“善建者不拔,善抱者不脱.”用现在的话来说,就是“善于建设房子的,其房子不会因根基不牢而倒塌；善于抱持某东西的人,抱持住了就不让其脱离自己.”）