五．传播形态的多媒体

　　互联网从本质上讲是一种多媒体的综合性的信息平台.所谓多媒体,就是利用计算机技术把文字、图形、声音、静态图像、视频动态图像和动画等多种媒介形态综合一体化,使之成为逻辑连接,并能对其压缩、编码、编辑、加工处理、存储和展示的信息产品.换句形象的话说,也就是通过计算机技术,把过去需要通过不同“通道”的文字、图形、声音、图像等信息汇集在同一通道,即“信息高速公路”上进行数字化处理.与网络媒体相比,传统媒体大多数是单一的媒介形态,如书籍、报刊是纸质媒介,承载的是符号信息,广播是声音媒介,承载的是听觉信息,广播的听觉也不是对外界事物的直接的、亲身的感受,而是对语音所表达的语意的辨认；只有电视是一种综合媒介,它不但涵盖了符号信息、听觉信息,而且还具有视觉信息,使接受者对外界事物产生犹如身临其境的感受.但是电视的视觉信息稍纵即逝,既不利于储存,也不便于反复阅读.网络传播打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟,同时又集中了传统媒介形态各自具有的优势,把文字、数据、声音和图像组成能够使人们随心所欲提取和转换的“超文本”.多媒体的传播形态又一次延伸了人的听觉和视觉,是人类在传播工具和方式上的又一次“突破境界”,使人类用于承载和交流思想的手段又一次得以完善,它既有利于人际间的精神交往,也有利于各种先进思想和文化的传播.

　　六、传播环境的个性化

　　传统媒体传播信息的过程,是一个由传播者向受众（读者、听众、观众）单向的流动的过程.由于受众的不确定性及受众对信息的被动接受,使信息传播往往采取高冲突的传播方式进行,换句话说,报社、广播电台和电视台根据自己的倾向性和编辑思想决定的信息内容,却有可能不能满足接受者的需要而不为接受者接受.购买和阅读载有大量自己不需要的信息的报纸,或守着电视机面对着不喜欢看的节目和广告而不断地转换频道,这对读者和观众来说,无疑从资金和时间上都是一种浪费和负担.而网络传播使受众有了在接触传统媒体中没有的信息选择权,使信息传播过程中传受双方的冲突在一定程度上得到缓解.在网上搜寻信息时,受众不是被动地接受传播者“推”来的信息,而是主动地从网上“拉”出自己需要的信息,进行自主的选择和组织.如受众通过一个个有效的节点,在数分钟内就能把数家网络媒体对同一新闻事件的报道和评论尽收眼底,使受众摆脱了传统媒体的狭隘视野和媒体自身的风格对受众设置的诸多的局限,为受众选择和接受新闻提供了极大的便利.网络传播发展的趋势是：接受者不仅完全能根据自己的需要自主的选择信息,甚至可以根据自己的需要在网上“预定”信息,或者通过一个软件将选取的信息编成一张完全符合自己个人口味的“报纸”,这种报纸被有“数字革命的传教士”之称的尼葛洛庞帝称之为《我的日报》.[3]网络传播的这种个人化的趋势,有利于人的自由的全面的发展.

　　网络传播的以上特性为我们认识和理解网络媒介和网络传播提供了路径,也是我们掌握和运用网络媒介进行网络传播的前提.从技术特性、传播手段和传播方式上看,网络传播确实与传统媒体的传播有很大的不同；但从其传播内容特别是新闻信息的性质、功能以及社会属性来看,网络传播与传统媒体的传播却没有什么根本的区别.它们同样具有政治的、经济的、文化的属性；同样具有反映舆论和引导舆论的功能；同样承担着社会和公众赋予的责任；同样受到社会制度,包括政治制度、法律制度、经济制度和思想文化制度的控制和制约.我们只有在科学地把握网络传播的特点和规律的基础上,才能够充分地掌握和运用它来为人类的文明和社会的进步服务.