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来自任晓冰的问题

  (15分)由于中外社会经济发展的轨迹不同,各自的广告发展史也具有不同的特色。阅读下列材料回答问题:材料一在宋代,从事商业活动的商人招牌、幌子、酒旗、灯笼的促销活

   (15分)由于中外社会经济发展的轨迹不同,各自的广告发展史也具有不同的特色。阅读下列材料回答问题:

  材料一 在宋代,从事商业活动的商人招牌、幌子、酒旗、灯笼的促销活动各显其能,且随着大店铺的出现开始出现新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“赵太丞家”、“杨家应症”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾。……历史资料证明,现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版,整个版面图文并茂,既有店铺标记,又宣传了商品的质量和售卖方法,信息量大。印制精良的广告纸用作包装,走进千家万户。都是相当珍贵的宋代广告印刷史料。

  材料二  1902年世界上最早开办广播电台的美国商业电台开始播音。继美国之后,其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目,主要播放广告。30年代,英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台,美国也在1941年有了商业电视播出。此外,各种博览会也成为重要的广告形式。

  材料三   以增长率来看,1976—1980年间,全球广告增长最快的为西欧,增幅为152%,其广告费用也由原来的占全球广告市场的21%上升为28%,其次为亚洲区,增幅为125%,市场比率也由10%上升至12%。但美国及加拿大在世界广告市场上的比重下跌,由1976年的68%降至1980年的52%。

                                           ——以上材料均摘自《中外广告简史》

  请回答:         

    (1)材料一反映出宋代商人为促销产品采取了哪些方式?(3分)这些方式反映了当时的什么社会特点?(3分)

   

   

   

   

   

    (2)依据材料二指出广告形式发生了哪些变化?(2分)结合所学知识,说明其变化的原因。

   

   

   

   

   

    (3)从材料三看,全球广告的发展情况体现了怎样的时代特征?(2分)

   

   

   

   

   

   

    (4)以上广告业的发展说明了什么?(2分)

   

   

   

   

   

   

   

1回答
2020-05-17 21:51
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贾亚伟

   (1)招牌、幌子、酒旗、灯笼;招牌门匾;纸质印刷广告。特点:商品经济发展,城市市场繁荣;科技发展文化日益繁荣;市民阶层的兴起,社会生活丰富多彩。(2)广播、电视、各种博览会。原因:工业革命推动世界市场的形成;资本主义经济的迅速发展;新发明、新创造新技术的不断涌现。(3)美国的霸主地位动摇,多极化趋势出现;经济全球化,区域经济一体化。(4)广告业的发达程度,取决于科技发达水平和经济发达状况;广告业为工商企业的商品生产和销售提供信息服务,促进了经济的发展。

   

2020-05-17 21:54:15

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