显性的：

　　1.m＆m巧克力：只溶在口,不溶在手

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了m＆m巧克力糖衣包装的独特usp,又暗示m＆m巧克力口味好.

　　2.耐克：justdoit

　　耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来.然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微.

　　3.戴比尔斯钻石：钻石恒久远,一颗永流传

　　事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴尔比斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉.

　　4.麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场.当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好.

　　5.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

　　这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母.这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了.山叶高明于此.

　　你很会做作业诶、、